Moda, design, lifestyle, innovazione, food e nuovi indirizzi del gusto: tutto ciò che fa tendenza sotto la Madonnina. Questo è The Milan Show-Biz, a cura di Krystel Lowell. Uno spazio dedicato a brand, progetti, luoghi e protagonisti che anticipano tendenze, trasformando creatività, impresa e stile in racconti da scoprire, con visione, estetica e personalità
Il surf diventa un’occasione per raccontare nuove espressioni di stile e vivere l’outdoor attraverso il dialogo tra sport e moda. È questa la direzione scelta da K-Way, che dal 16 al 18 ottobre è a Peniche, in Portogallo, in occasione del MEO Rip Curl Pro Portugal 2026, decima tappa del WSL Championship Tour e unico appuntamento europeo del circuito. Al centro dell’attivazione, accanto alla presenza dell’ambassador Leonardo Fioravanti, c’è Summer Breeze, la capsule nata dalla collaborazione tra il brand e il surfista romano. La manifestazione, che richiama ogni anno atleti, appassionati e media da tutto il mondo, rappresenta per K-Way un contesto privilegiato per rafforzare il proprio legame con la cultura del surf. La capsule interpreta questa sintonia attraverso l’incontro tra l’identità del marchio, storicamente legata alla protezione dagli agenti atmosferici e alla libertà di movimento, e il mondo di Fioravanti, caratterizzato da una relazione autentica con il mare e da una costante apertura verso nuove sfide.
È la collaborazione con Leonardo Fioravanti a dare un significato particolare alla capsule Summer Breeze, protagonista dell’esperienza proposta da K-Way a Peniche. Il progetto mette in relazione il mondo del surf con l’universo del brand, valorizzando una visione dell’abbigliamento outdoor che accompagna uno stile di vita dinamico, a contatto con la natura.
Il nome Summer Breeze richiama l’atmosfera della stagione estiva e la presenza del vento, elemento familiare a chi pratica surf e parte integrante dell’identità di K-Way.
La presentazione a Peniche assume un valore ulteriore proprio per il contesto in cui avviene: una delle destinazioni più riconoscibili del surf europeo, dove il rapporto con il vento e il mare è parte integrante dell’esperienza quotidiana. Qui Summer Breeze trova una cornice coerente con il proprio immaginario e con i valori che legano Fioravanti a K-Way.
Per accompagnare il lancio e la valorizzazione del progetto, K-Way ha allestito a Peniche un truck brandizzato concepito come punto di incontro per gli appassionati di surf, gli amici del marchio e la stampa.
Durante le giornate del MEO Rip Curl Pro Portugal, lo spazio ospita Leonardo Fioravanti, protagonista di interviste e momenti di incontro con i fan, tra fotografie e autografi. Il pubblico ha inoltre l’opportunità di scoprire da vicino la capsule Summer Breeze e l’iconica giacca Le Vrai, uno dei prodotti simbolo del brand, pensato per accompagnare le attività all’aria aperta.
La presenza congiunta della capsule e di Le Vrai permette di raccontare due espressioni complementari dell’identità K-Way: da una parte, la collaborazione con un atleta che interpreta il surf a livello internazionale; dall’altra, un prodotto iconico che sintetizza la vocazione del marchio per la funzionalità e la protezione dagli agenti atmosferici.
La capsule Summer Breeze si inserisce in un rapporto tra K-Way e Leonardo Fioravanti avviato nel 2023. Primo italiano a vincere una tappa del Championship Tour, il surfista romano è una figura di riferimento per la disciplina in Italia e contribuisce a promuoverne la visibilità sulla scena internazionale.
Il suo percorso sportivo riflette una profonda conoscenza del mare e la capacità di interpretarne le continue evoluzioni. Qualità che si ritrovano nella filosofia di K-Way, un marchio nato per proteggere da vento e pioggia senza limitare la libertà di movimento e che riconosce nell’outdoor uno spazio di scoperta, dinamismo e apertura all’imprevisto.
La scelta di Peniche si fonda sulla forte affinità tra il territorio e i valori del marchio. Qui, il vento e le condizioni mutevoli del mare scandiscono la quotidianità e definiscono il rapporto con l’ambiente, rendendo la località portoghese uno scenario particolarmente significativo per raccontare la filosofia K-Way. Il MEO Rip Curl Pro Portugal, decima tappa del WSL Championship Tour 2026 e primo appuntamento della postseason, offre una vetrina internazionale in cui il brand può consolidare la propria presenza nel mondo del surf e valorizzare la relazione con il proprio ambassador.
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