Moda, design, lifestyle, innovazione, food e nuovi indirizzi del gusto: tutto ciò che fa tendenza sotto la Madonnina. Questo è The Milan Show-Biz, a cura di Krystel Lowell. Uno spazio dedicato a brand, progetti, luoghi e protagonisti che anticipano tendenze, trasformando creatività, impresa e stile in racconti da scoprire, con visione, estetica e personalità
La moda come spettacolo, ma anche come impresa. È questa la filosofia di B-ICONIC, il format che dal 25 al 26 settembre tornerà a essere protagonista della Milano Fashion Week con la sua terza edizione, ospitata negli spazi delle Officine del Volo. Un appuntamento che, dopo le prime due edizioni, punta a consolidare il proprio ruolo come piattaforma internazionale dedicata alla valorizzazione dei brand, affiancando alle tradizionali passerelle strumenti concreti per lo sviluppo commerciale e l’internazionalizzazione delle aziende del settore.
L’evento riunirà stilisti, aziende, buyer, showroom, retailer, giornalisti, content creator e professionisti provenienti da diversi Paesi, offrendo un contesto nel quale moda, business, arte, musica e cultura dialogano per creare nuove opportunità di mercato. Un modello che guarda oltre la semplice presentazione delle collezioni e che intende accompagnare i marchi anche nella fase successiva alla Fashion Week, grazie a una rete internazionale di contatti commerciali e distributivi.
Ideato da Giulio Di Sabato, Simone Ruggeri e Mitch Mihic e prodotto da Caremoli & Ruggeri, B-ICONIC nasce con l’obiettivo di creare un punto d’incontro tra creatività e mercato, rivolgendosi sia ai brand emergenti sia alle realtà già consolidate. Nel corso delle precedenti edizioni il progetto ha coinvolto marchi e professionisti provenienti da diversi Paesi, favorendo il confronto tra culture, linguaggi e modelli di business differenti.
Le sfilate rappresenteranno ancora una volta il momento centrale della manifestazione. Ogni presentazione sarà costruita come un progetto creativo completo, in cui styling, scenografia, beauty, musica e storytelling contribuiranno a raccontare l’identità dei marchi, trasformando la passerella in un’esperienza immersiva.
Tra le principali novità dell’edizione 2026 debutta il Pop-up Store & Temporary Showroom, realizzato in collaborazione con Best Showroom, partner strategico dell’iniziativa. L’area consentirà ai brand di proseguire il percorso iniziato in passerella attraverso spazi dedicati all’esposizione delle collezioni, alla vendita diretta, alla raccolta ordini e agli incontri con buyer, retailer e stampa specializzata. L’obiettivo è favorire il passaggio dalla visibilità alla concreta opportunità commerciale, mettendo a disposizione delle aziende il network e il know-how maturati nel settore distributivo internazionale.
L’edizione di quest’anno amplia inoltre il dialogo tra moda e arte. Installazioni, opere e progetti site-specific entreranno infatti nel percorso espositivo, trasformando gli spazi delle Officine del Volo in un ambiente multidisciplinare nel quale la creatività potrà esprimersi attraverso linguaggi differenti.
Accanto agli aspetti legati al business e alla ricerca artistica, B-ICONIC introduce anche una significativa dimensione sociale. L’evento avvia infatti una collaborazione con l’associazione Women for Women Against Violence, impegnata nella lotta contro la violenza di genere e nella prevenzione del tumore al seno, che sarà Official Social Impact Partner della manifestazione. La partnership si concretizzerà in una mostra fotografica e in uno spazio dedicato alla sensibilizzazione del pubblico sui temi della prevenzione e della tutela dei diritti delle donne.
La scelta delle Officine del Volo conferma la volontà degli organizzatori di collocare il progetto in uno degli spazi più rappresentativi della Milano contemporanea, dove l’archeologia industriale incontra il design e offre una cornice adatta a ospitare sfilate, installazioni artistiche, showroom temporanei e attività di brand experience.
A chiudere il programma saranno i B-ICONIC Awards, riconoscimenti assegnati da una giuria composta da personalità del mondo della moda, dell’arte e della comunicazione. I premi valorizzeranno talento, innovazione e capacità di interpretare i nuovi linguaggi del fashion system. Tra le novità figura anche un riconoscimento speciale dedicato alle donne vittime di violenza, pensato per richiamare l’attenzione su una tematica di forte rilevanza sociale e promuovere una cultura fondata sul rispetto, sull’inclusione e sulla parità.
Con la terza edizione, B-ICONIC conferma così la propria evoluzione da semplice evento collaterale della Milano Fashion Week a piattaforma che integra comunicazione, sviluppo imprenditoriale e relazioni internazionali, proponendo un modello in cui la moda diventa occasione di incontro tra creatività, mercato e responsabilità sociale.
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