Moda, design, lifestyle, innovazione, food e nuovi indirizzi del gusto: tutto ciò che fa tendenza sotto la Madonnina. Questo è The Milan Show-Biz, a cura di Krystel Lowell. Uno spazio dedicato a brand, progetti, luoghi e protagonisti che anticipano tendenze, trasformando creatività, impresa e stile in racconti da scoprire, con visione, estetica e personalità
Ripensare il valore dei materiali, superare la logica dello spreco e immaginare una moda capace di costruire il futuro a partire da ciò che già esiste. È questa la visione al centro di Fashion Beyond Waste, il progetto promosso da ZEROW che nei giorni scorsi ha trasformato la Fondazione Sozzani di Milano in un luogo di incontro e confronto tra creatività, industria e sostenibilità.
La mostra evento ha riunito otto brand indipendenti, un’artista e diversi protagonisti del sistema moda, con l’obiettivo di dimostrare come i materiali inutilizzati dall’industria possano diventare una nuova risorsa culturale, creativa e produttiva. Un approccio che supera il concetto tradizionale di recupero, riconoscendo nel riuso una vera e propria scelta progettuale.
Tra i momenti centrali dell’iniziativa, la tavola rotonda Where Others See Waste, occasione di dialogo sulle prospettive della circolarità nel settore fashion. A introdurre e moderare l’incontro è stato Gabriele Rorandelli, fondatore e CEO di ZEROW, che ha ribadito il principio alla base del progetto: dare nuova vita a ciò che esiste già, trasformando quello che viene considerato uno scarto in una possibilità di valore.
Il confronto ha coinvolto tre voci autorevoli del panorama della moda: Sara Sozzani Maino, direttrice creativa della Fondazione Sozzani, Marina Spadafora, ambasciatrice della moda etica nel mondo e coordinatrice nazionale per l’Italia di Fashion Revolution, e Laudomia Pucci, presidente di Emilio Pucci Heritage.
Tre prospettive differenti, unite dalla volontà di ripensare il rapporto tra moda e risorse. Sara Sozzani Maino ha approfondito il ruolo del riuso nel sostegno ai giovani talenti, soffermandosi su come i materiali già esistenti possano diventare un punto di partenza per nuove espressioni creative e per capi capaci di rispondere alle aspettative del mercato contemporaneo.
Marina Spadafora ha invece affrontato il tema della sostenibilità nella sua dimensione più concreta, analizzando le contraddizioni del sistema moda, il fenomeno del greenwashing e le difficoltà legate alla costruzione di una filiera realmente circolare. Al centro del suo intervento, anche la necessità di promuovere un consumo più consapevole, sintetizzato nell’invito a comprare meno e meglio.
Uno sguardo sul valore della memoria e del patrimonio tessile è arrivato da Laudomia Pucci, che ha raccontato l’esperienza di Emilio Pucci attraverso il lavoro sugli archivi storici della maison. Un patrimonio che, grazie a progetti di recupero e valorizzazione dei tessuti d’archivio, dimostra come il passato possa rappresentare una risorsa preziosa per il presente e per il futuro della creatività.
La seconda parte della tavola rotonda è stata affidata ad Adelaide Guerisoli, Managing Editor di NSS Magazine, che ha approfondito il rapporto tra le nuove generazioni e il riuso, interrogandosi su quanto questa scelta rappresenti oggi una posizione etica e quanto, invece, un nuovo linguaggio estetico. Un confronto che ha acceso i riflettori anche sulle modalità con cui i brand indipendenti stanno reinterpretando i materiali recuperati.
Accanto al dibattito, il cuore espositivo di Fashion Beyond Waste ha dato forma concreta a queste riflessioni. Protagonisti della mostra sono stati otto marchi indipendenti – Alchètipo, Florania, Giorgia Fratta, Hooded MYV, ID.EIGHT, Oh Carla, Pecoranera e Simon Cracker – chiamati a realizzare capsule collection utilizzando materiali deadstock messi a disposizione da ZEROW.
A completare il percorso espositivo, le opere dell’artista Enrica Borghi, che hanno contribuito ad ampliare la riflessione sul riuso, mettendo in relazione materia, ricerca artistica e nuove possibilità espressive.
«Dove gli altri vedono uno scarto, noi vediamo materia, cultura e futuro. Fashion Beyond Waste nasce per dimostrare che il riuso non è un ripiego ma una scelta di progetto: oggi lo hanno raccontato insieme chi la moda la sostiene, la racconta e la fa», ha dichiarato Gabriele Rorandelli.
Fondata nel 2023 proprio da Rorandelli, ZEROW è una piattaforma B2B nata per ripensare la gestione delle eccedenze dell’industria fashion. Attraverso un sistema che consente ai brand di rivendere, riciclare o donare le giacenze di pelle e tessuto, la realtà contribuisce a trasformare materiali inutilizzati in nuove opportunità per l’intera filiera.
Un progetto che riflette la visione del suo fondatore, inserito nel 2025 nella selezione Forbes 30 Under 30, e che punta a rendere l’economia circolare una componente strutturale del sistema moda, non un’eccezione legata a singole iniziative. Fashion Beyond Waste si inserisce proprio in questa direzione: dimostrare che innovazione e sostenibilità possono partire dalla valorizzazione delle risorse esistenti.
Nicolaporro.it è anche su Whatsapp. È sufficiente cliccare qui per iscriversi al canale ed essere sempre aggiornati (gratis).
