Per gli antichi greci il futuro non era dinanzi ai nostri occhi ma alle nostre spalle perché, essendo “sconosciuto”, a differenza del passato non si poteva ancora “vedere”. Da qui la necessità di prevenirlo, di prepararsi ad affrontarlo.
Possiamo partire da qui per capire la scelta del Gruppo Unipol di fondare, ormai dieci anni fa, l’ecosistema editoriale Changes così da diventare un divulgatore credibile, attingendo e mettendo al servizio del grande pubblico il proprio ricco patrimonio di informazioni e analisi. Per un brand come Unipol, che opera in settori centrali per la vita delle persone (assicurazioni, welfare, sostenibilità), promuovere la cultura di futuro rappresenta peraltro un’estensione naturale della propria missione industriale.
Il cambiamento, l’inaspettato sono infatti insiti nello stesso core business dell’industria assicurativa, così come l’importanza per famiglie e imprese di imparare a prevenire, a capire come è possibile proteggersi dai diversi “rischi” connessi al domani: dalla salute al clima, dalla casa all’Rc, dal cambiamento climatico fino alle trasformazioni tecnologiche in corso come l’AI.
Da qui la scelta di Unipol di fare educazione e formazione sui macrotrend in atto attraverso Changes, di mostrare alla società l’importanza di adattarsi alle trasformazioni in corso e di cercare di anticiparle, appunto diventando più consapevoli sia del problema all’orizzonte sia delle soluzioni disponibili per gestirlo.
L’ecosistema Changes, magazine e blog
Proprio per questo Changes, nato nel 2016, è un ecosistema che spazia dai Blog e Magazine (dove analizza il mondo che cambia) ai Digital e Social media (con presidi diretti su LinkedIn, Instagram, X, TikTok, YouTube), dagli studi e ricerche (a partire dall’Osservatorio GenerationShip con Kkienn alle analisi di Changes Ipsos mirate a conoscere le preferenze e i comportamenti degli italiani su temi di attualità).
Podcast e il premio ai nuovi giornalisti
Changes dedica inoltre grande attenzione sia a Podcast e Vodcast (pensati per approfondire con un linguaggio diverso i grandi temi del cambiamento come la Cybersecurity) sia a Talk e Digital Talk. In particolare, Unipol nell’ambito del Premio Ischia Internazionale di Giornalismo, ha voluto creare il premio Opening New Ways of Journalism dedicato ai giovani che si distinguono per nuove forme di giornalismo su media anche non tradizionali.
La rassegna Wind of Changes offre invece la possibilità di approfondire i cambiamenti in atto, ascoltando con la formula del talk webinar analisi e pensieri di esperti quali esponenti del mondo accademico, scrittori e imprenditori.
Unipol divulgatore del cambiamento
Tutto questo permette a Changes di stimolare la nascita di un pensiero critico sul domani, di contribuire a costruire una consapevolezza collettiva e a Unipol di proporsi come divulgatore credibile dei cambiamenti in atto, di diventare un punto di riferimento per la comunità dei media, degli opinion maker e per le persone. Perché le compagnie assicurative, proprio grazie alla loro capacità di analisi, hanno una visione unica sul futuro; un valore che Unipol ha deciso di condividere con il grande pubblico, anticipando le tendenze in atto e quindi innovando sia in termini di business sia di prodotti offerti ai propri assicurati.
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