Il vino e gli alcolici in genere occupano un posto d’onore nell’immaginario collettivo per l’energia con cui accompagnano la buona tavola e la convivialità. Proprio perché tutto questo sia sano è però necessario rispettare quella che nel mondo antico era chiamata “aurea moderazione”, cioè l’equilibrio, la giusta via di mezzo. Da qui la nuova campagna “Se scegli di bere, bevi responsabilmente”, promossa dal leader della grande distribuzione Esselunga e dal big delle bevande alcoliche premium Diageo.
Un’iniziativa istituzionale con cui Esselunga e Diageo intendono promuovere una cultura del consumo consapevole, informato e positivo. Gli stessi valori sono infatti alla base anche della proposta di legge presentata dal presidente della commissione attività produttive, commercio e turismo della Camera dei Deputati, Alberto Luigi Gusmeroli. La campagna di sensibilizzazione interesserà 182 negozi Esselunga in sette regioni, coinvolgendo anche i Bar Atlantic.
Coinvolti 182 negozi in sette Regioni
La campagna di sensibilizzazione – che sarà attiva dal 27 aprile al 30 giugno – poggia su un assioma chiaro: il consumo di bevande alcoliche deve sempre essere vissuto in modo informato. Da qui la scelta di fare della piattaforma digitale DrinkIQ il cuore divulgativo del progetto, così da rendere disponibili in pochi clic contenuti validati, test interattivi e strumenti pratici, compresi alcuni questionari anonimi.
La piattaforma DrinkIQ
Uno degli obiettivi principali di DrinkIQ è contribuire a superare preconcetti ancora diffusi, tra cui l’associazione tra tipologia di bevanda e quantità di alcol. La campagna si configura così come uno strumento informativo rivolto al consumatore, volto a promuovere una comprensione più chiara e oggettiva del consumo: diverse quantità di vino, birra e spirits contengono infatti la stessa quantità di alcol. Questa iniziativa risulta particolarmente rilevante per lo stile di vita italiano dove il consumo di alcol è legato alla dimensione sociale.
Il 10 giugno una selezione di punti vendita Esselunga ospiterà inoltre attività dedicate che vedranno personale appositamente formato accompagnare i clienti alla scoperta dei contenuti della campagna, offrendo materiali informativi e la possibilità di accedere, tramite un QR code, al questionario anonimo di DrinkIQ così da acquisire consapevolezza – rispondendo a dieci domande – delle proprie abitudini.
Bacchiega: “Esselunga promuove corretti stili di vita”
“Questa campagna si inserisce nell’attenzione di Esselunga a sostenere iniziative volte a promuovere corretti stili di vita. Un impegno che è parte integrante della nostra strategia di sostenibilità. Abbiamo accolto con convinzione la collaborazione con Diageo, riconoscendone il valore sociale”, spiega Laura Bacchiega, responsabile Sviluppo e Coordinamento Progetti Commerciali di Esselunga rimarcando come “portare questa iniziativa nei nostri negozi significa contribuire concretamente a diffondere maggiore consapevolezza, promuovendo un approccio responsabile al consumo di bevande alcoliche. Crediamo che rendere accessibili strumenti e contenuti chiari possa accompagnare i nostri clienti verso scelte informate”.
Pienamente soddisfatto anche il gruppo degli spirits. “Siamo orgogliosi di collaborare con Esselunga a un progetto di grande valore sociale”, spiega il direttore vendite Off Trade Diageo Italia, Paolo Tedeschi, aggiungendo che “solo attraverso iniziative condivise con i maggiori player di mercato e le istituzioni è possibile generare un cambiamento reale e duraturo.”
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